Carosello. Anno 1965. Una esile donna corre sulla spiaggia con una palla gonfiabile. Un uomo sovrappeso in abito scuro la insegue e si sfracella in una capanna sulla spiaggia. L’uomo si sveglia nella sua camera dall’incubo e dice “la pancia non c’è più” . In cucina una cameriera di colore che ha l’accento veneto lo deride e lui prescrive: “D’ora in poi solo olio Sasso!” L’azienda Sasso nacque nella seconda metà del 1800 ad Oneglia e fu fondata da Agostino Novaro, che era anche un assaggiatore d’oliva stimatissimo nel suo ambiente. Novaro decise di intestare la ditta alla moglie Paolina Sasso. Nacque così la “P.Sasso & figli – olio d’oliva – Oneglia”, anno 1898. Un marchio che nel giro di poco ebbe successo non solo nella vicina Francia ma anche oltreoceano. Mario Novaro aveva capito l’importanza della pubblicità e fece preparare nientemeno che da Plinio Nomellini i primi giganteschi manifesti pubblicitari, uno dei quali, enorme, venne installato a Gibilterra per pubblicizzare l’olio agli emigranti in America. Mimmo Craig, l’uomo che perde peso (era diventato obeso) con la sua pubblicità ottenne un indice di gradimento insuperato.